Marketing digital para músicos
Cada canal online sirve para una cosa.Aprende qué número mirar
El marketing digital para músicos es usar internet para que la gente te escuche. Los vídeos cortos, YouTube, tu link en bio, los grupos de fans, los anuncios y las playlists hacen cada uno un trabajo distinto. Aquí tienes para qué sirve cada uno y el número que te dice si funciona.
- Seis canales explicados
- Un número por canal
- Gratis para empezar
Analíticas de la landing page
Escalium.io
Visitas y clics
Tráfico de esta landing page a lo largo del tiempo
1800
Visitas a la página
Todas las fuentes: anuncios, compartidos, directo
512
Clics en Spotify
28,4% de las visitas
187
Clics en Apple Music
10,4% de las visitas
79
Clics en YouTube
4,4% de las visitas
Los canales
Seis canales y para qué sirve cada uno
No necesitas los seis a la vez. Empieza con vídeos cortos y un smart link. Añade los demás cuando tengas tiempo, y juzga cada uno solo por lo que tiene que hacer.
Vídeos cortos
Para qué sirve: Que gente nueva oiga tu canción
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son donde la mayoría oye una canción nueva por primera vez. Las apps enseñan tu vídeo a gente que no te sigue. Lo enseñan más cuando la gente lo ve entero, lo repite y lo comparte.
Cómo usarlo
Sube varios vídeos de la misma canción: el gancho con la letra en pantalla, tú tocando, clips cortados al ritmo. Empieza por el mejor segundo de la canción. Deja el texto lejos de los botones de la app.
En Escalium: Lyric videos, el editor de vídeo avanzado con una vista de dónde ponen sus botones TikTok, Instagram y YouTube, y Long to Short.
Ver el editor de vídeoYouTube
Para qué sirve: Que te encuentren otra vez, meses después
YouTube también es un buscador. La gente busca la letra o el vídeo de una canción semanas y meses después de que salga. Un lyric video con el nombre de la canción y el tuyo en el título sigue sumando visitas mucho después de la semana de salida.
Cómo usarlo
Sube un lyric video en horizontal el día del lanzamiento, con la letra en la descripción. Luego corta Shorts del mismo proyecto que lleven al vídeo completo.
En Escalium: El mismo proyecto exportado en horizontal (16:9) y en vertical (9:16), hasta 4K en los planes de pago, con subtítulos en 99 idiomas.
Ver el creador de lyric videosSmart link en tu bio
Para qué sirve: Que una visita acabe en escucha
Todos los demás canales acaban aquí. Un smart link es una pequeña página para tu canción con un botón para cada plataforma. Cada fan abre la app que ya usa. Se cuenta cada visita y cada clic, cosa que un enlace normal de Spotify no hace.
Cómo usarlo
Haz un smart link por canción. Ponlo en tu bio, en los textos de tus posts, en las stories y en los anuncios. Añade una etiqueta distinta al enlace en cada canal, como te explicamos más abajo.
En Escalium: Smart links de una canción o de varias, páginas de pre-save y el píxel de Meta: un pequeño código que les dice a tus anuncios de Facebook e Instagram quién hizo clic (a partir del plan Creator).
Crear un smart linkGrupos de fans y correo
Para qué sirve: Llegar a tus fans sin intermediarios
Instagram o TikTok pueden dejar de enseñar tus posts a tus propios seguidores cuando quieran. Una lista de correo o un grupo de WhatsApp, Telegram o Discord llega directamente a la gente. Son los fans que más hacen pre-save, compran entradas y comparten.
Cómo usarlo
Invita a la gente desde tu bio y tus posts. Escribe solo cuando haya algo que contar: una canción, un concierto, un vídeo del estudio. Usa la app de correo o de grupos que prefieras. Escalium no envía correos.
En Escalium: Comparte tu smart link o tu página de pre-save en el grupo, con su propia etiqueta, para ver qué hicieron tus fans después de leerlo.
Leer sobre campañas de pre-saveAnuncios
Para qué sirve: Que más gente vea un vídeo que ya funciona
Un anuncio no salva un vídeo que nadie ve. Pone dinero detrás de uno que ya funciona gratis. Meta (Facebook e Instagram) y TikTok pueden enseñárselo a fans de artistas que suenan como tú.
Cómo usarlo
Paga por el vídeo que llevó más visitas a tu enlace. Manda el anuncio a tu smart link, no directamente a Spotify. Empieza con poco presupuesto al día y prueba dos o tres vídeos a la vez.
En Escalium: Los vídeos del anuncio y el smart link con el píxel de Meta. El anuncio lo creas y lo pagas tú en Meta o TikTok. Escalium no lanza anuncios.
Meta Ads para músicosPlaylists
Para qué sirve: Que te oiga quien escucha por estilo o por estado de ánimo
Hay tres tipos: las que hace el equipo de Spotify, las automáticas como Radar de Novedades y Descubrimiento Semanal, y las de curadores independientes. Las automáticas responden a lo que hace la gente con tu canción: guardarla, repetirla y añadirla a sus propias playlists.
Cómo usarlo
Manda el pitch de cada canción nueva a los editores de Spotify desde Spotify for Artists, antes de que salga. Luego busca curadores de tu estilo y escribe a cada uno en persona. No pagues nunca por entrar en una playlist.
En Escalium: Escalium Playlists: busca curadores por género y estado de ánimo, y sigue playlists para ver cuándo cambian (3 en el plan gratis, 25 en Creator, 100 en Artist, ilimitadas en Label).
Los números
El número que mirar en cada canal
Cada canal tiene un número que queda bonito y otro que te dice la verdad. Toma las decisiones con el segundo.
| Canal | Queda bonito | Mira esto | Dónde lo ves |
|---|---|---|---|
| Vídeos cortos | Likes y visualizaciones | Cuánta gente lo ve entero, y visitas a tu enlace | TikTok, Instagram, YouTube + Escalium |
| YouTube | Suscriptores | Visitas desde la búsqueda, y cuánto tiempo lo ven | YouTube Studio |
| Smart link | Solo las visitas | Cuántos visitantes pulsan un botón de plataforma | Estadísticas del smart link en Escalium |
| Grupos de fans y correo | Cuánta gente se ha unido | Visitas y pre-saves de cada mensaje | Tu app de correo + etiquetas en Escalium |
| Anuncios | Alcance y coste por visualización | Lo que pagas por cada clic a una plataforma | Meta o TikTok + Escalium |
| Playlists | En cuántas playlists estás | Reproducciones y guardados de cada playlist | Spotify for Artists |
Compara cada canción con la anterior, no con otros artistas. Sus números dependen del género, del país y de cuántos fans tienen ya.
Saber de dónde viene cada escucha
Un enlace, una etiqueta por canal
Si pones el mismo enlace en todas partes, no sabes qué canal ha funcionado. La solución es una etiqueta: unas palabras que añades al final del enlace. La página es la misma. La etiqueta le dice a Escalium de dónde vino la visita.
1. Pon una etiqueta por canal
Añade ?utm_source= y el nombre del canal a tu enlace: tiktok, instagram, youtube, newsletter, ads. UTM es solo el nombre de este tipo de etiqueta. Funciona con cualquier enlace.
2. Compara clics, no visualizaciones
Un vídeo con menos visualizaciones que lleva a más gente a Spotify es el que tienes que volver a subir, y por el que tienes que pagar.
3. Un enlace por canción
Con un smart link por canción comparas los canales entre sí, y esta canción con la siguiente.
Ejemplo: un enlace, una etiqueta por canal
- …/tu-cancion?utm_source=tiktok
- …/tu-cancion?utm_source=instagram
- …/tu-cancion?utm_source=newsletter
- …/tu-cancion?utm_source=meta&utm_medium=ads
Las visitas por origen y etiqueta están a partir del plan Creator. El plan gratis enseña los clics de los últimos 7 días.
Por dónde empezar
Elige dos canales según dónde estás
Dos canales usados cada semana funcionan mejor que seis usados de vez en cuando. Parte de tu situación, no de lo que hacen otros artistas.
Empiezas desde cero
Nadie conoce tu música todavía, así que necesitas gente nueva. Sube muchos vídeos cortos de la misma canción y mira cuál lleva a la gente a escucharla.
Empieza con: Vídeos cortos + smart link
Tienes seguidores pero pocas escuchas
La gente ve tus posts pero no le da al play. Pon el smart link en todas partes, abre un grupo o una lista de correo y prepara un pre-save para tu próxima canción.
Empieza con: Smart link + grupo de fans
Uno de tus vídeos ya funciona
Ahora sí tiene sentido pagar. Pon un presupuesto pequeño detrás de ese vídeo en Meta o TikTok y mándalo a tu smart link con el píxel de Meta.
Empieza con: Anuncios + smart link
Tocas en directo a menudo
Tus conciertos ya te traen fans. Sube a YouTube canciones de tus directos e invita a la gente de cada concierto a tu grupo o a tu lista.
Empieza con: YouTube + grupo de fans
Sigue leyendo
Pon los canales a trabajar
Plan de promoción musical
Qué hacer antes, durante y después del lanzamiento de una canción.
Creación de contenido para músicos
Qué publicar, cada cuánto y cómo hacerlo rápido.
Anuncios de TikTok para música
Cómo pagar por tu mejor vídeo en TikTok.
Mejores herramientas de marketing para músicos
Las herramientas que usan los artistas en cada canal.
Preguntas frecuentes
Dudas sobre marketing digital
Todo lo que haces en internet para que la gente oiga tu canción y se haga fan: vídeos cortos, YouTube, tu link en bio, grupos de fans o correo, anuncios y pitch a playlists. No se trata de estar en todas partes. Se trata de saber para qué sirve cada canal y comprobarlo con un número.
Para que te descubran, las apps de vídeo corto: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Para que te vuelvan a encontrar, YouTube. Dos canales usados cada semana te llevan más lejos que cinco usados de vez en cuando. Las etiquetas de tu smart link te dicen cuáles traen oyentes.
Para un lanzamiento, un smart link cubre lo que necesita la mayoría de fans: la canción, todas las plataformas y, antes de salir, un pre-save. Una web completa ayuda con prensa, conciertos y merch. Muchos artistas empiezan con un smart link por canción y hacen la web más adelante.
Añade una etiqueta distinta al enlace que pones en cada canal (?utm_source=tiktok, ?utm_source=instagram, etc.). A partir del plan Creator, Escalium te enseña las visitas por origen y etiqueta, y los clics por plataforma te dicen dónde fueron a escuchar. Las reproducciones por origen están en Spotify for Artists.
Nada hasta que un vídeo funcione sin dinero. Después empieza con poco presupuesto al día, prueba dos o tres vídeos y compara lo que te cuesta cada clic a una plataforma, no las visualizaciones. La guía de Meta Ads te lo explica paso a paso.
No. Escalium hace los vídeos y las páginas de smart link y pre-save, y te enseña los números. Tú publicas en tus perfiles y usas tu propia app de correo o de grupos. Si etiquetas esos enlaces, ves los resultados en Escalium.
Sí. El plan gratis incluye 5 lyric videos al mes (30 segundos de cada canción), el editor de vídeo avanzado con algunos límites, Long to Short con 2 vídeos largos a la semana, un smart link con los clics de los últimos 7 días y 3 playlists para seguir. Los planes de pago empiezan en 15 $ al mes.
Empieza esta semana
Haz que todos tus canales lleven a un enlace
Haz los vídeos para tus canales y el smart link al que llevan todos. Luego mira qué canal llevó a la gente a escuchar.
- Vídeos para TikTok, Reels, Shorts y YouTube
- Un smart link con clics por plataforma
- Una etiqueta para cada canal
Plan gratis · Sin tarjeta
