Un plan de lanzamiento que puedes seguir por tu cuenta: qué hacer cuatro semanas antes, el día del lanzamiento y durante las seis semanas posteriores, con las herramientas para cada paso y los indicadores que demuestran que funciona.

Versión corta

Promocionar una canción hoy se reduce a tres cosas: dar a la gente una razón para notarla (vídeos cortos), facilitar que la escuchen (un solo enlace a todas las plataformas) y mantener la campaña el tiempo suficiente para que los algoritmos la capten (de cuatro a seis semanas de publicaciones constantes, con ads detrás de lo que ya funciona).

Todo lo que sigue es el detalle de cómo hacerlo, semana a semana.

• Empieza cuatro semanas antes del lanzamiento

• Publica vídeos cortos varias veces a la semana

• Envía cada publicación a un smart link

• Destina un pequeño presupuesto a tu mejor vídeo

• Nunca compres streams

Cuatro semanas antes del lanzamiento

1. Define la fecha de salida y distribuye. Sube la canción a tu distribuidor al menos tres o cuatro semanas antes para que llegue a todas las plataformas a tiempo y puedas hacer pitching.

2. Haz pitching al equipo editorial de Spotify. En Spotify for Artists puedes pitchar una canción sin lanzar. Describe el género, el mood y la historia con sinceridad.

3. Abre una página de pre‑save. Los fans guardan la canción antes de que salga y aparecerá en su biblioteca el día del lanzamiento.

4. Empieza a crear expectación. Clips cortos del hook, del estudio, de la historia detrás de la canción. Dos o tres a la semana.

Día de lanzamiento: todo a la vez

El día del lanzamiento, cambia el enlace en tu bio del pre‑save a un smart link con todas las plataformas de streaming. Publica el lyric video, envíalo a tu lista de correo y avisa a la gente que te ha ayudado.

Pide la acción que más importa al algoritmo: que guarden la canción y la añadan a una playlist. Un save le indica a Spotify que el oyente quiere volver a escucharla, lo que es una señal fuerte para playlists algorítmicas como Release Radar y Discover Weekly.

• Smart link en todas tus bios

• Lyric video completo en YouTube

• Versiones cortas en TikTok, Reels y Shorts

• Pide a los fans que guarden, no solo que reproduzcan

Semanas 1 a 6: mantén viva la canción

La mayoría de las canciones crecen después del día de salida, no en él.

1. Publica nuevas versiones de la canción. Diferentes líneas, fondos distintos, clips de performance. Varias veces a la semana.

2. Descubre el vídeo que funciona. Analiza qué publicaciones enviaron gente a tu smart link, no solo las visualizaciones.

3. Invierte un presupuesto. De cinco a diez euros al día en Meta o TikTok, dirigiendo a la gente a tu smart link.

4. Haz pitching a curadores independientes. Playlists que aceptan envíos sin cobrar por la colocación.

5. Colabora. Duetos, remixes y features con artistas de tu nicho para llegar a su audiencia también.

6. Lee los números y planifica el siguiente paso. Qué plataforma usan tus fans, qué vídeos funcionaron, qué repetir.

Los números a vigilar

Promociones a evitar

Seguras y efectivas

• Vídeo corto orgánico

• Ads a oyentes reales

• Pitching editorial y a curadores gratuitos

• Pre‑saves y followers

Arriesgadas

• Streams o followers comprados

• Playlists pagas con oyentes bots

• Servicios de colocación garantizada

• Spamming a curadores con cada canción

¿Lanzar varias canciones a la vez?

Un smart link puede albergar todo un EP o álbum, con una página y botones de streaming para cada tema. Crea una página multi‑canción

Preguntas frecuentes

¿Cuándo debo empezar a promocionar una canción?

Unas cuatro semanas antes del lanzamiento: distribuye, haz pitching a los editores de Spotify, abre una página de pre‑save y empieza a crear expectación.

¿Cuánto debería gastar en promocionar una canción?

Puedes comenzar sin presupuesto, solo con publicaciones constantes. Si haces ads, de cinco a diez euros al día durante una semana basta para probar.

¿Vale la pena pagar por colocaciones en playlists?

Normalmente no. Muchas playlists pagas usan bots, lo que puede hacer que retiren tu canción. Haz pitching editorial y a curadores que no cobren por la colocación.

¿Cuánto tiempo debo seguir promocionando una canción?

Al menos de cuatro a seis semanas después del lanzamiento. Muchas canciones encuentran su audiencia semanas después de salir.

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